Sieć pizzerii Papa John's Pizza doskonale wykorzystuje mecze PO, do swoich celów marketingowych. Podczas pierwszej rundy tegorocznych Playoffs, Papa John's, a właściwie ich ludzie od marketingu, wpadli na pomysł by kibicom Wizards rozdać koszulki, na których widniał numer 23, a nad nim (jako nazwisko) napis Crybaby. W domyśle, chodziło oczywiście, o LeBrona Jamesa.
Kibice Cavs zaprotestowali, przeciwko takim brudnym taktykom. LeBron był również niezadowolony. W ramach zadość uczynienia, wszyscy mieszkańcy stanu Ohio, mogli kupić duża pizzę za 23 centy.
Ogólnie sprzedano około 75 tysięcy pizz.